作者：管宏业
“金戈铁马，气吞万里如虎”，年前，辛弃疾诗中描写的王者气势令人神往；年11月，广州车展捷豹路虎展台中央的两款虎年特别版车型，则让人在现实中即可感受到英雄豪迈。为了迎来农历壬寅虎年，提前庆贺这个与品牌名称颇具渊源且别具寓意的特殊年份，路虎特别发布了揽胜运动版虎威雄心版和卫士90虎威雄心版。
虎威雄心心至无疆
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙(RichardShore)先生表示，自进入中国市场，LandRover就被赋予了一个迷人的中文名：路虎。“在中国文化中，虎是王者和祥瑞的代名词。它是顶级的捕猎者之一，站在食物链的金字塔尖。同样的，我们相信路虎作为SUV市场的王者之一，同样能够傲视群雄、心至无疆。”
一个有趣的插曲：在致辞中，李大龙以当地语言粤语为开头，联想起3个月前成都车展时，那番以四川话为开场白，由此可见，他本人乃至捷豹路虎在本地化上下的功夫。
至于两款特别版车型，大样还是那个大样，但在细节点滴处，随处可见路虎对Tiger的真爱。尾部专属Tiger徽标、Tiger图案迎宾灯、Tiger迎宾踏板、Tiger浮雕头枕，甚至在座椅头枕上中文书法的“虎”字，既有中国文化的特别韵味，也有虎威雄心的气势磅礴。
值得注意的是，这两款产品最初的想法，是由中国团队在深入洞察中国市场需求，并结合中国文化之后，由中国和英国SV团队共同合作设计完成。从而体现了捷豹路虎倾听“中国声音”，进一步强化了捷豹路虎“在中国，为中国”的理念。
尽管年充满了疫情+缺芯的不确定性，但对捷豹路虎来说却收获满满。特备是在用户满意度维度，李大龙介绍，在J.D.Power所有的奖项评定中，都取得了非常好的成绩。
根据J.D.Power中国APEAL研究报告，路虎在豪华车细分市场中排名第三，路虎卫士在中型豪华SUV细分市场位列榜首；在汽车可靠性研究(VDS)中，路虎在豪华车品牌排名第二，路虎发现运动在中型豪华SUV细分市场中排名第一，路虎揽胜在大型豪华SUV细分市场中排名第二；在售后服务满意度研究（CSI）中，路虎品牌以分的总成绩荣登豪华车细分市场第二名，这也是路虎连续第三年获此殊荣；在初始质量研究(IQS)中，路虎从去年的第10名上升至第4名，是本次研究中排名上升幅度最多的豪华品牌。
有型有力身手非凡
前段时间，随着《：无暇赴死》在全球热映，捷豹路虎的热度也也随之飙升。
作为JamesBond的超级粉丝，李大龙谈起Bond的座驾来头头是道，关键是，这其中有相当部分都是捷豹路虎车型。
“比如在年的《：八爪女》中，有一段非常经典的开场镜头，当时的女伴开了一辆揽胜经典敞篷车，跟他表演了一场最为重头的开场戏，惊艳四座；《：黎明生机》里出现了一辆路虎SeriesIII，也就是一辆老款卫士，其实卫士在电影中出现最为频繁，例如最新的《：无暇赴死》，在挪威的场景中卫士车队也展现了极为精彩的表演。此外，在《择日而亡》中，大反派Zao上校收藏的各色名车中包括一台捷豹XKR；在《：幽灵党》中，捷豹也专门为其打造了一款概念车——C-X75，这是一辆设计绝伦的橙色超级跑车……”如果给他时间，一个下午也说不完。
实际上，李大龙本人就是捷豹老爷车收藏家。让他自豪的不仅是捷豹路虎能够在中露出，更重要的是，“与电影合作的38年历史中，我们并不拘泥于好人亦或是坏人的角色，从而强化了出英伦高档车独有的气质。”
在他看来，英伦绅士的精神气质中有独特的两面性：既勇于冒险，又追求优雅；既风度翩翩，又有顽皮的英式幽默。“詹姆斯·邦德与我们有很多相似之处，有型，有力，身手非凡，我们会将这种拥有独特品位与个性的英伦风范作为标签。”
到明年，捷豹品牌即将迎来创立周年，路虎成立至今也超过了60年。两个品牌之所以能够长盛不衰，不仅在于捷豹的赛道基因、路虎的全地形能力，关键在于深藏于品牌中的独特韵味。
正如奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山先生谈到，面对存量市场的激烈竞争，要想生存下去需要满足三个条件：一是有品牌积淀，二是能够快速变化，三是技术上独步领先。“高度同质化到来的时候，只有鲜明的个性才能生存，未来平庸品牌空间会越来越小。”
奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山
鲜明且雅痞的英伦风范，深厚且顽皮的品牌积淀，以设计赋能“新现代豪华主义”，以全价值链贯通本地化能力……这些就是捷豹路虎保持基业长青，深埋于骨子里的“虎威雄心”。
后记：
在虎胆雄心的背后，一个角落引发了笔者的
