捷豹路虎三季报关键指标全面提升,未来可期 [复制链接]

1月29日，捷豹路虎公布/21财年第三季度（年10月至12月）业绩表现：实现销量、营收、盈利及现金流等关键指标的全面提升。

由于全球疫情带来的不确定性，各家车企均受到了不同程度的影响，而这其中，捷豹路虎的亮眼业绩表现体现出了企业极强的韧性。对于捷豹路虎这样一家豪华品牌而言，外界渴望了解捷豹路虎第三财季数据背后有哪些值得深思的门道？究竟是怎样的布局帮助捷豹路虎在存在诸多不确定因素的环境下，取得了佳绩？

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现金流充足税前利润率大幅提升

财报数据显示，捷豹路虎本财季保有5.62亿英镑的充足现金流，该数据也实现历史同期新高。

不可否认，受疫情影响，全球车企纷纷出现销量、利润下滑的现象，甚至陷入息税前利润率为负的窘境。这也导致不少深陷困境的企业向大型财团、银行机构贷借款项，以保证企业能够正常经营。而在这一过程中，捷豹路虎表现出的增长力值得外界认可。

财报显示，得益于第三季度捷豹路虎全球的增长以及中国市场的显著表现，其营收达60亿英镑，比上一财季增加16亿英镑，实现4.39亿英镑的税前盈利，环比增加3.74亿英镑，同比增长1.21亿英镑。

出色的经营状态帮助捷豹路虎息税前利润率（EBIT）从上一财季的0.3%，大幅提升至6.7%。

需要注意的是，对于企业而言，息税前利润在不考虑债权人和所得税的情况下，可以反映出公司单纯的主要经济活动带来的利润水平。这也就意味着，对于捷豹路虎的股东及投资人而言，息税前利润大幅提升时，每一元盈余所负担的固定财务费用就会相对减少，这能够给股东带来更为可观的盈余。

可以肯定的是，捷豹路虎克服了疫情引发的前所未有的行业低迷情况，也正在通过精益化投资努力改善传统汽车制造商的原有业务。

对于本次财报，捷豹路虎全球首席财务官AdrianMardell先生表示“我们对于本季度的良好盈利表现和创纪录的现金流水平感到欣喜。这体现了我们致力于可持续性增长以及降本增效的业务重心。”

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产品策略精准助力三财季利润增长

年10-12月，捷豹路虎第三财季全球销量达到,台。中国市场的表现尤其亮眼，同比增长19.1%，其中12月的在华销量表现达近13,台，刷新近3年以来单月新高。

捷豹路虎给中国消费者的印象本就独特，身为豪华品牌，其姿态是完全不同于同阵营的其它品牌。英伦奢华、赛道基因、全地形，这三大因素是中国消费者选择捷豹路虎的关键，也是企业的初心。

可以看到，面对持续下行的车市，有不少豪华品牌选择了淡化自己的调性，只为换取销量的增长。显然，捷豹路虎依旧秉承着英伦绅士的“执拗”，不向市场百分之百妥协，而是在当前环境下，选择一条能够提升品牌认知度的路并坚持地走下去，是健康的发展道路。

众所周知，捷豹路虎是中国市场鲜有的，运营双品牌的“豪华领跑者”。路虎专注于构建豪华SUV产品矩阵，将越野、全地形反馈科技系统视为品牌的核心竞争力；捷豹以赛道基因为品牌核心，聚焦驾控、高性能等运动元素。经过长时间的潜心积累，两大豪华品牌已经构建了清晰的市场定位，由此带来更高的溢价。

在路虎这一边，作为行业唯一将“越野与豪华”结合的品牌，其对SUV车型的理解与认知已达到极致。站在消费者的角度来看，硬派、越野、英伦豪华无疑是用户青睐路虎品牌的原因。数据显示，全新路虎卫士自上市以来，已经收获16,台的销量，单一季度环比增长66%，表现极为亮眼。

而对于捷豹而言，全铝车身、生于赛道、英伦气质等诸多因素造就了精英青年对其的浓厚兴趣，与此同时，在汽车工业变革之下，捷豹的电动化转型也令其市场热度持续增高。目前捷豹路虎全球在售的13个产品系列中，已有8款插电混合动力车型，11款搭载轻混动力技术的车型以及1款纯电动SUV。

正因如此，在全球市场中，新产品的有序投放和电动化战略成为捷豹路虎本季度财报表现提升的重要因素之一，也为品牌的持续进步注入了信心。

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经销商健康度出色

捷豹路虎全球CEOThierryBolloré表示：“这是我担任捷豹路虎全球CEO的首个季度，我对于能够获得如此出色的业绩表现和增长倍受鼓舞，这得益于所有捷豹路虎员工们对于克服今年诸多挑战做出的杰出贡献。”

的确，捷豹路虎的业绩表现是品牌各环节协同发展的综合成效，这一点在中国市场尤为突出。近两年，捷豹路虎在中国市场聚焦经销商伙伴的利益为先，进行了一系列旨在正视自身、打好基础、提升体系力的主动调整。通过提升盈利能力和产品力、品牌建设清晰化和具象化、管理透明化和抓开源等措施，促进捷豹路虎在华体系运营由推动变拉动，商务*策和流程更加简化、聚焦、透明，进而逐步实现了可持续性的增长与提升。

因此，在中国，捷豹路虎经销商盈利水平大幅提升，经销商库存也保持在理想状态。此次财报也指出，捷豹路虎经销商盈利水平大幅提升，经销商指数也得到进一步优化。

而从外因的角度来看，此前，捷豹路虎就表示受到英国和欧盟于去年12月达成的脱欧贸易协议带来的关税*策利好，能够在现阶段避免整车及零部件的关税征收风险；而对于新冠疫苗在英国本土的批准，同样对这家别具英伦魅力的企业而言，是利好消息。目前捷豹路虎全球所有工厂以及大部分经销商处于正常运营状态，并正陆续通过线上与线下配合的数字化方案有序进行。

在ThierryBolloré看来，接下来的发展中依旧会存在不确定性，包括疫情对全球经济带来的叠加影响、英国与欧盟间的贸易环境变化以及整个汽车产业正在经历的变革。在这样的环境下，捷豹路虎也将以全新的规划，在未来取得更出色的成绩。

据悉，捷豹路虎预计第四季度将继续达成可观的息税前利润率（EBIT）和充足的自由现金流，并有信心实现未来几年持续而健康的自由现金流状况。