作为后疫情时代的首个国际A大展，刚刚结束的上海车展是汽车圈的年度大时刻，也是各家车企放出自己转型路线图的窗口期。
而有一家豪华品牌在这次车展上祭出的大动作，引发了汽车圈的讨论与争议，这家豪华品牌就是捷豹路虎。
处于转型十字路口的捷豹路虎，公布了自己的新品牌重塑的方案。
即为了实现“重塑未来”战略指引下的新现代豪华主义发展愿景，捷豹路虎对旗下品牌重新进行了梳理，进一步进行了品牌重塑，推出全新的品牌家族策略（HouseofBrands）。
这分别是四大品牌家族，分别是：RANGEROVER揽胜，DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹。揽胜、卫士、发现三个的共性是源自路虎。
对于路虎分拆一事，众说纷纭。那么，这场路虎品牌重新调整的大动作背后的逻辑是什么？路虎品牌真的消失了吗？我想谈谈自己的一点观察与想法。
首先，对于这场因为调整捷豹路虎品牌家族策略引发的关切，我认为这恰恰说明了拥有悠久历史和庞大用户群的路虎品牌有着非常深厚的品牌资产，它的品牌认知已经深入人心，在全球消费者认知中都有着一席之地。
而捷豹路虎这次大张旗鼓的品牌重塑，推出全新的四大家族策略无疑是一步非常大胆的品牌动作，在整个公司发展历程中都称得上史无前例。
这个方案之新，打破了认知舒适区，难免会引发一波
